PR-ники регіоналів вчили Гебельса
15:46 09.07.2007
Старт виборчої кампанії
для мене став очевидним з появою на ТБ так званої соціальної реклами "Від Президента".
Пізніше опоненти почали закидати, що вона не соціальна: "він не має права, узурпує
використовує, маніпулює" і таке інше. Претензії були до статусу реклами, а не до її
змісту. Адже дійсно, там Ющенко виправдовується, чому був нерішучим, хотів примирення
усіх з усіма, щоб усі жили дружно. Але "вони не захотіли "по-хорошому", прагнули ще
більше влади, і я їх розпустив", – каже гарант. Швидко піднялось обурення, і швидко
згасло. Певно, шукали норми, які порушив Президент, і не знайшли. Бо визначити, чи
соціальна реклама чи ні, важко, з тієї причини, що немає визначення самого поняття
“соціальна реклама”. Єдиним місцем, де щось написано про цей вид медіапродукту є Закон
України "Про рекламу". Стаття 12, всього 5 невеличких пунктів. Ось що сказано в першому:
"Рекламодавцем соціальної реклами може бути будь-яка особа ,"- чому не Президент України?
А в статті 2 зазначено: "Соціальна реклама не повинна містити посилань на конкретний
товар або його виробника…,"- там жодних посилань. Ще в законі сказано про пільги тим, хто
її виробляє та розміщує. І все. Не по-українськи коротко і лаконічно. Словом, людина з
нормальною логікою, прочитавши цю статтю закону, переконається - там і порушити немає
чого. З іншого боку, закинути, що тема політичної кризи та дострокових виборів, порушена
Президентом України у ролику, не є соціально важливою, по меншій мірі, - маразм.
Але відчуття удару в потилицю виникло, коли побачив нові рекламні ролики Партії регіонів.
Перше, що спадає на думку, - Гітлер з його основами пропаганди та політичної боротьби,
викладеними у "Майн кампф", які потім стали відомим правилом Гебельса: "Чим зухваліша
брехня, тим швидше в неї повірять маси". Логічна конструкція вражає: люди в усіх регіонах
країни ледве зводять кінці з кінцями, шукаючи хоч якусь роботу, змушені тяжко працювати,
щоб прогодувати родини, але збанкрутілі політики "помаранчевої" революції чіпляються за
владу і сворюють нестабільність, внаслідок чого ростуть ціни ледь не на все на світі,
падає рівень життя громадян. І тут в кадрі з’являється рятівник країни - Віктор Янукович.
На тлі прапорів Євросоюзу він рукотиснеться з лідерами об’єднаної Європи. Мовляв, мене
там визнали, то як же вам тут за мене не проголосувати? Потім "Мойсей" спускає на воду
корабель - кадри цехів й усміхнених людей. Завершується ролик майже за Шевченком: мужній
і суворий Федорович, задумавшись про долю країни, теребить у руках колосок, стоячи по
пояс у стиглій пшениці: "Тільки Партія регіонів і Віктор Янукович забезпечать сталий
розвиток, адже на практиці довели, що здатні ефективно керувати країною”.
Ролик дійсно справляє враження. Як людина, що знайома з принципами політичної реклами та
пропаганди, стверджую: ролик виконано дуже якісно не лише технічно (яскраві, контрастні
та динамічні кадри), ідеальна також маніпулятивна складова, тобто міра перекручення
фактів. Далі засобом систематичного повторювання відбувається зміна уявлень аудиторії про
те чи інше явище або подію. У цьому передвиборчому ролику Партії регіонів саме цей рівень
маніпулятивності надзвичайно високий.
Теза перша: рівень життя був злиденний і ще більше погіршився, виросли ціни ледь не на
всі групи товарів та послуг. Така риторика схвально сприймається глядачами та слухачами.
Адже справді, згідно з даними останніх соціологічних досліджень, проведеними Українським
інститутом соціальних досліджень спільно з центром "Соціальний Моніторинг" і Центром
Разумкова, до 60% громадян найсерйознішою проблемою сьогодення вважають зростання цін і
падіння рівня життя. Отже, глядач починає вірити тому, хто говорить, диктор практично
озвучує його думки.
Теза друга: хто винен у цій ситуації? Оскільки аудиторія стосовно падіння рівня життя уже
одностайна із мужнім голосом з екрану, то і шукати винного у цьому потрібно теж разом.
Напружуватись не доводиться: на тлі "успішного" прем‘єра голос призначає винною у всіх
гріхах "збанкрутілу опозицію, що чіпляється за владу".
Теза третя: Віктор Янукович і Партія регіонів довели, що здатні ефективно керувати
країною. Потрібно відстояти нашу "нестабільну стабільність". Тільки Віктор Янукович
забезпечить її сталий розвиток!
За рівнем перекручення цей медіапродукт може позмагатися із зразками більшовицької
пропаганди періоду громадянської війни.
По-перше, за рівень життя громадян, тобто за співвідношення доходів громадян (пенсії,
зарплати) до рівня цін на товари та послуги відповідає уряд країни. І ніхто інший.
Опозиція справді може бути зацікавлена у певній економічній дестабілізації та зростанні
незадоволення населення, - і це нормально. Але, якщо їй вдалося хоч щось дестабілізувати,
- це свідчення некомпетентності та слабкості самого уряду, який час усунути.
По-друге, погіршення рівня життя відбулося не вчора. Перше, що спадає на думку,
-житлово-комунальна епопея. Саме опозиція тоді стояла за недопущення зростання цін у
цьому сегменті, а уряд вперто підвищував ціни. Цікавим є те, що в донецькому регіоні вони
зросли чи не найбільше в країні. Аналогічна ситуація з пальним та іншими товарами.
Дозволю собі повторитись, - за економічну політику та добробут населення відповідає уряд
України, а не опозиція.
Цей ролик спрямовано як на мобілізацію синьо-білого електорату, так і на маргінес, що
вагається. Адже мисляча аудиторія одразу помічає рівень перекручень. І навпаки, - чим
“темніша” маса, тим легше вона піддається маніпулюванню. Острах викликає, з одного боку,
розумова обмеженість значної частини української аудиторії, з іншого, - наявність грошей
у замовників на постійне транслювання подібних роликів на ТБ та радіо.
Як тепер розцінювати заклики Віктора Федоровича до підписання угоди щодо проведення
чесної передвиборчої кампанії? Можливо, такий ролик - це певне залякування. Мовляв,
погляньте, на що ми спроможні. Якщо не будете коректні до нас, ми ще не таке покажемо. ПР
як ніколи зацікавлена у стриманій агітаційній кампанії. Адже вести її простіше
опозиційним силам. Та й уряд критикувати є за що. Рейтинг “регіоналів” навряд чи виросте,
а от упасти він якраз може через критику з боку опозиції. Тому і шукає Федорович
гарантії.
А тим часом справа Гебельса живе у нашому телевізорі.
Максим Плешко, INTV
Джерело: INTV
№ 1883 НИФ (leo) 17:31 31.07.07
Ну если народ тупые бараны. Пусть хоть умные люди возьмут их в оборот, чтобы хотя бы не навредили своими голосами. Только это должны делать те люди которые приведут страну к успеху